kurumsal tarzı hakkında her

etkinliği her alanında var diğer arasında öne yolu arayan her biri şirketlerin büyük bir sayı vardır. bu işletmelerin çoğu parlak resimler, yüksek sesle sloganlar ve özel teklifler vuruldu, fakat bir sonuç oluşacağı ve sıkıcı olarak. Sadece birkaç üreticilerinin logosu tanınabilir dünya çapında olur aramak ve iyi gelişmiş bir markalı tarzı sayesinde.

Nedir ve neden gerekir?

“Kurumsal kimlik” tanımına değerini anlamak için, örneğin, herhangi bir ünlü marka hatırlamak gerekir, Coca-Cola, Adidas veya Fokstrot.Bu isimlerin söz, belirli bir renk, bir logo, melodi, veya yazarın yazı kafasında oluşur – bu organizasyonun tarzını oluşturan bu unsurlar olduğunu.

her şirketin çıkmasının tarihi rakipleri arasında marka tanınırlığının belli görüntü oluştururken ile başlar.

Kurumsal kimlik renklendirme, sesler, metin yoluyla bulaşan şirketin kişisel özellikleri ve basitleştirilmiş rakamlar karakterlerin özel ifadesidir. Tüm bu unsurların görev üreticisine bir ortak dernek tarafından şirketin mal veya hizmet birleştirme etmektir. biçembilim kullanımı bir bütün olarak işletmenin imajını etkileyen tasarım endişeleri herhangi, hatta en önemsiz ayrıntı çünkü.

belirlenmesi, görüntü ve farklılaştırılması: Günümüzde “kurumsal kimlik” kavramı kurumsal gelişiminin üç ana işlevlerden sorumlu olan. daha oku her tanımını göz önünde bulundurun.

• tanımlama fonksiyonu. Kurumsal mal ve binanın tasarımının belirli tarzı ile uyumlu olduğu rakipleri arasında öne olacağı. Ortak bir logosu, renk veya yazı varken Müşteriler mal ve üretici arasındaki ilişkiyi hatırlamak daha kolay olacak. ürünlerin popülerlik alıcılar mümkün olacak eğer hızlı hızlı artış diğeri tipi mallar arasına belirleyecektir. ürünün özelliklerini ayırt önemini anlamak için, herhangi bir can sıkıcı ticari hatırlamak yeterlidir. oyunculuk tanıtımı için, kolayca dükkan veya Internet sitelerinin raflarında bulunabilir Buna göre, malların özel işaretler açıklamasını içermelidir.
• Görüntü işlevi. Şirketin itibarı, işin teşvik edilmesinde önemli bir rol oynamaktadır, kurumsal kimlik müşterileri çeken bir şirketin özgün ve tanınabilir bir imajını oluşturmaya ve sürdürmeye yardımcı olur. Şirket insanlar tarafından pozitif olarak algılandığında, ürünlerine güven olarak da önemli ölçüde büyüyor. Çok sık, ticari marka, hedef kitlence için yüksek kalitede bir işareti veya benzer mallar arasında ürün yayan belirli bir fiyat politikası içindir.
• Farklılaştırıcı fonksiyon. Belirli bir tasarıma uygunluk, rakipler arasında şirketin ürünlerini ve reklamlarını vurgulamaktadır. Günümüzde, birbirlerine benzer çok miktarda mal sunan çok sayıda çok sayıda üretici var. Kurumsal tarzı, müşterilerin bu bolluğu tanıdık işaretleri bulmalarına yardımcı olur ve arama sürecini büyük ölçüde basitleştirir.

Kurumsal kimliğin işlevlerinin açıklaması, hangi görevlerin performans gösterdiği sorusunu kısmen cevaplar ve neden gerektiğine cevap verir. Her şeyden önce, tasarım rakiplerin çok sayıda arasında en küçük detay vurgular şirketi çalıştı. Bireysel stil özellikleri prestijli şirketler ekleyin ve müşterilere hatırlanan özel bir karakter yaratır.

Kolay ürün tanıma aynı zamanda bir itibar yaratmaya ve satışları arttırmaya yardımcı olan çok önemli bir faktördür. Bununla birlikte, tarzın unsurlarını sadece iş odasında veya üründe değil, ticari markayı canlandırmak için, slogan veya logo kıyafetlerin üzerinde bir üniforma yaratabilmek için mümkündür.

ayırt edici işaretlerle Giyim ekibine katılmak için hızlı şirketin çalışanlarını yardımcı olur, kurumsal ruhu hissetmek ve aynı zamanda büyük bir mekanizmanın önemli bir detayı hissetmek.

Müşteriler, en azından biraz tanıdık oldukları mallara daha fazla güven gösterirler – Logo ile tanıştılar, bir yerde, resuluyan bir sloganı duydum veya ürünlerin reklam karakteristik özelliklerinden haberdar etti. işletmenin tarzı belirli bir seviyeye ulaştığında tasarım kendisi daha iyi reklam olur, çünkü, reklam tasarruf başlayabilirsiniz.

FS’nin önemi, eski zamanlarda bile bile biliyordu – Belirli bir stil sorumlu Semboller birçok eserler bulunmaktadır. Önceden, şeylerin belirli bir kategoriye olan tutumunu göstermek için özel farklılıklar belirtti. Böyle eski bir markalama silah, ev konularında, dövmelerde ve mezarın yerlerinde bulunur.

Elementlere Genel Bakış

Kurumsal kimlik, her biri belirli bir görevi gerçekleştiren bir öğe listesini içerir.

Bu nedenle, şirketin görüntü bitmemiş kaldığından Şirketler genellikle bu karakterlerin yalnızca bir kısmını kullanmak.

FS standart kümesine dahil edilir unsurları arasında logolar, sloganlar ve bazı renkler, aynı zamanda birkaç önemli detayı değil sadece. Şirketin stilizasyon içerir ana unsurların listesi: marka, logo, slogan, renkler, blok ve yazı tipi. Şirketin görüntünün birbirlerine detay düşünün.

Marka

Servis işareti (marka) – Bir veya birkaç yolla ifade edilebilir kurumsal kimliğin ana öğesi,.

İnsanlar genelde logolu resmin bu kısmını şaşırtmak, ancak bakım işareti daha derin bir değere sahiptir.

markanın ana değer şirket veya sözlü işareti adıdır, ama aynı zamanda bir görsel hacimsel ve ses sembol olabilir. işareti de daha iki bakım işareti ya da ihtiva eden değerlerin bir kombinasyonuna sahip olabilir. marka Devamı her türünü düşünün.

• Firma adı veya sözlü işareti. şirket ismi patentli edildiğinde, rakipleri kullanmaktan korunmaktadır. Sözlü marka tipik bir yazı ya da stilize tasarımında kaydedilebilir. Şirket adı tasarımcı yazı yazdığı kayıtlı olduğunda, bir logo haline gelir. Kelime “logosu” tanımı oldukça geniştir – örneğin, şirketin tam adı olabilir, Google, Coca-Cola veya Samsung, kısaltılmış kısaltma (WB, MTC), hem de ürün kategorisi veya belirli ürün adı (Pepsi Fanta). logo marka en popüler türüdür – girişimcilerin% 80’i şirketin stilize adı biçiminde kaydetmek.

• Görsel işaret. sembolün Bu tür bir görüntü, bir desen veya bir kuruluş amblemi olan. Patenti görsel bir servis işareti herhangi bir görüntü ile mümkün olabilir – bir hayvan, erkek, doğa amaçları, basit ya da karmaşık şekiller, soyutlama, aynı zamanda bir süsleme veya sembol olabilir. Patentli görüntü işareti sadece ilk o kayıtlı bir kuruluş kullanabilirsiniz.

• Cilt işareti. Bu, üç boyutlu olarak yapılmış özel bir simge – bir şekil ya da çizgilerin bir kombinasyonu olabilir. dökme ürünlerin en popüler üretim ambalaj yaratılmasıdır. Orijinal şişe şekli, kutular, paket, şişe veya ürünün kendisi (sabun, tatlılar) – bu bir hacimsel işaretidir. Bu simgeler veya gaz yataklarının (Coca-Cola, Fanta, Sprite) ile şişelerin bir form (mekanizmasının kendisini söz değil, kapağın, kapağın daha da ses patentli) zippo şeklini içerir.

• Ses işareti. melodi, şarkı, hayvan ses veya gürültü – işareti Bu tür seslerin çeşitliliği ile tasvir edilebilir. Parlak ses işareti temsilcileri Studio 20th Century Fox tarafından çekilen bir film ekran koruyucu, bir zil sesi, ve Metro Altın Mayer ekran koruyucu bir Aslan Nehri vardır. Bu şirketler, bir patent kullanarak ses işaretlerinin verilerini kullanma hakkını birleştirdi, bu nedenle başka hiçbir firma yasal olarak onları çalışmalarında kullanamazlar.

• Kombinasyon. Kombinasyon sembolü, açıklanan tüm karakterlerin çeşitli kombinasyonlarını içerir. isim ve resim oluşan bir kombinasyonun ünlü örneği hayvansal ve şirketin adı bulunan gösterileri PUMA bakım işareti vardır.

Kurumsal bir kimlik yaratmada birçok tanınmış şirket, bir sembolle sınırlı değildir, çoğu zaman şirketin bireyselliği birkaç karakterin birleşiminde ifade edilir.

Logo

Bu, şirketin özünü belirten orijinal bir çizim veya görüntü. Logo oluşturmanın en yaygın yolu, şirketin adının stilizasyonudur ve bunun için görsel bir bileşen ekleyin. Böyle bir sembol şirketin kişisidir – çoğu zaman gözlerdeki müşterilere geliyor, bu yüzden çok dikkatli bir şekilde çalışılmalı.

Logo, kurumsal bir stil oluşturmanın temelidir, görüntünün oluşturulması onunla başlar ve stilizasyonun kalan bileşenleri çözülüyor.

Şirketin sembolü mümkün olduğu kadar basit olmalı, ancak aynı zamanda işletme hakkında maksimum bilgi taşımak.

Bir logo oluşturmak ilk önce zor bir iş değil, çünkü orijinal sembolü canlandırmak için herhangi bir tasarımcı olabilir. Ancak, her insan şirketin özünü basit bir şekilde somutlaştıramaz.

Bazen uygun bir logonun oluşturulması bir gün değil, bir hafta bile değil, birkaç aya kadar sürebilir.

Bu derneklerin yardımıyla şirketin adını hatırlamaya yardımcı olan bir işletmenin varlığının doğası ve nedenleri hakkında insanları anlatır ve aynı zamanda marka yaratma tarihini ortaya koymaktadır – logo aynı anda birden fazla önemli görevleri gerçekleştiren. Örneğin, Google’ın logosu değiştirilmiş bir İngilizce kelime “Googol” 100 sıfırlarla 1 sayısını gösteren, olduğu. Bu tür bir dizi yakın şirket özüne – bu yüksek performans ve bilgi hızını temsil eder.

Slogan

sloganı oluşturulması – bir logo imalatı ile aynı zor bir görev. sloganı her kişiye anlaşılır bir kaç sıradan bir deyişle yatırım işletmenin misyonunun bütün özü, vardır. Sloganı sonsuz reklam izledikten sonra kafasında dönüyor çok sinir bozucu deyimdir – “Bu ne sevgi yönettiği” bankadan “ömür boyu” Mersedes-Benz üreticisinden “gibi başka”, McDonalds ya da “Sber”.

Kurumsal slogan sadece basit bir cümle olarak değil, aynı zamanda şirketin bir sloganı olarak da ifade edilebilir.

Slogan sıklıkla kullanıldığında, işletmenin tarzının bir parçası olur ve ayrıca servis işaretinin bir parçası olabilir. Corona cümlesi aynı anda görsel ve ses işaretidir, bu nedenle kurumsal bir kimlik yaratırken özellikle önemlidir. Slogan, bir işletme fikri, varlığının bütün özüdür. İyi bir slogan, unsurlarıyla birleştirilen, çalışılan kurumsal kimliği vurgulamalı, aynı zamanda kısa, son derece ve unutulmaz olması çok önemlidir.

Renkler

Bazen bazı kurumsal renklerin kullanımı, insanların, şirketin reklam veremedikleri yerlerde bile onları tanımaya başlamalarına başlar. Renklerin bir kombinasyonunun başarılı kullanımı, müşterilerin şirketi hatırlamalarına ve ürünlerini binlerce diğer öğe arasında bulmalarına yardımcı olur. Belirli bir marka ile ilişkili olan tonların başarılı bir kombinasyonunun birçok örneği vardır: BMW logosu üzerinde siyah daire içinde beyaz ve mavi kareler, “beeline” amblemi siyah ve sarı çizgiler veya restoranlar mcdonalds ağından kırmızı bir arka plan üzerinde sarı mektup.

Renk seçimi aynı zamanda zor bir iştir, çünkü her gölge müşterilerden çeşitli derneklere neden olur. Bir renk şemasını doğru bir şekilde seçmek için, insanlar üzerindeki etkilerini dikkatlice incelemeniz veya başarılı işletmelerin renk seçimi ile kendinizi tanımak gerekir. Örneğin, sigorta ve finansal yapılar müşterilerini iletmek istiyorlar, bu yüzden çoğu zaman mavi veya yeşil gibi kurumsal kimlik için yatıştırıcı renkleri seçer.

Renk bir ticari markayı kaydederken önemli bir rol oynar: Eğer renk sürümünde patentlerdiyseniz, yalnızca bu tasarımda korunur.

Siyah ve beyaz sembol herhangi bir renk paletinde korunur.

Engellemek

Kurumsal blok, stilizasyonun önemli bir parçasıdır – bu bir sözlü ve görsel işareti veya stilin diğer birkaç unsurunun bir kombinasyonunun standart kullanımıdır. Bu eleman, şirketin tam adından, detayları, logo, ürün veya hizmet listesi, sloganlar ve diğer dekoratif eklemelerden oluşabilir. Kurumsal bloğun en popüler kısmı, bir işletmenin oluşturulması yılının endikasyonudur, örneğin, reklamcılıktaki “Sber” banka her zaman “1841’de kurulan” reçetesini terk eder.

Blok, iş belgelerini, ofis formlarını (“CAPS” şeklinde), reklamlar, kartvizitler ve paketleme malları oluşturmak için uygun bir araçtır. Kurumsal kimliğin bu kısmı, birbirleriyle iyi bir şekilde birleştirilmiş ayrı ayrı parçalardan oluşur, ancak ayrıca ayrı olarak kullanılabilir.

Yazı tipi

Başarıyla seçilen yazı tipi – tüm kurumsal belgelerde kullanılan kurumsal kimliğin önemli bir parçası. Yazma stili, şirketin genel stilini ile birleştirilmeli, fikirleriyle tanışın ve bir görevi sürdürmelidir.

Hatların harflerinin ve kalınlığının şekli de çok önemlidir, çünkü her fark insanlara farklı derneklere neden olur. “Trembling” harflerinden gelen yazı tipi “çocuk” olarak algılanıyor, çocuk ürünlerinin mağazaları için çok uygun. Yazı tipi ayrıca “kadınlık”, “erkeklik”, “hafiflik”, “şık”, “muhafazakarlık” veya seçilen tasarıma bağlı olarak diğer anlamları ifade edebilir.

Yazı tipini seçmek için önemli bir faktör, okunabilirlik, çünkü müşteriler adı doğru bir şekilde okuyamazlarsa, şirket popülerlik kazanmaz. Yazı tipinin kalitesi, stillerin bireysel unsurlarına, harflerin ve yağ çizgilerinin boyutuna bağlıdır.

Kural olarak işletmenin tasarrufunda bulunan birkaç yazı, şirketin adının biçem iyi okunabilir stilize yazı tasvir edilir ve ürün bilgileri basit, bu yüzden olmalı.

Taşıyıcılar

Eğer kurumsal kimliğin bütün unsurları ile tanıştık zaman, onlar yerleştirilmesi gereken yere düşünmek gerekmez. mal, boşlukları, kartvizit, reklam, tesisleri, afiş, internet siteleri muhasebe: Her şeyden önce, bu girişimin faaliyetleri ile ilgili tüm öğeler.

Hemen bir yeşil stilize kuyruklu bir rakam var kafasında “Pyaterochka” mağaza zinciri, unutmayın. üniforma, işaretler reklam ve mağaza iç dekorasyonda, – Şirketin yaratıcıları her yerde bunları kullanmak çünkü şirketin ana renkler tüketicilerce iyi hatırlanır.

Biz markalı elemanların yerleştirilmesi için seçenekler listesini dikkate öneririz.

• Belirleme. Gelecekte ana yere ve işareti kurumsal kimliğin tüm ayrıntıları anılacaktır, çünkü bu, ilk yapılmalıdır.

• Üniforma. Geleneksel logolu giyim ve işletmenin adı gibi olabilir (tulum, tişört, yelek veya hep birlikte) ve giysi bireysel unsurları (kap, önlük, Brazer).

• Hediyelik eşya. kurumsal kimlik gerçekleştirilen kırtasiye sadece müşterilerinin gözünde şirketin imajını artmaz, aynı zamanda yardım çalışanları kurumsal misyon parçası hissediyorum.

• İnternet. şirketin kendi web sitesi, müşterilerin ürünleri aramak kolaylaştıracak ve YouTube’da sosyal ağlarda veya kanalda ek sayfalar etkisini iki katına çıkacak.

• Reklâm. Kartvizit, el ilanları, kurumsal tarzı afiş daima hedef kitlenin ön olacak.

Yaratılışın Özellikleri

marka tanıtım başlatmak için, şirket tanınabilir ve unutulmaz yapacak, kurumsal bir kimlik geliştirmek için gereklidir. tüm proje gelişiminin üç aşamaya ayrılır: Fikir detayların düşünme, yaşam tarzı vücut bulma ve markasını korumak. Kurumsal bir kimlik geliştirmek için daha fazla kurallar düşünün.

• düşünme fikri. Bir stil yapmadan önce, bunun ilerletmek istediği bir şirkete belli bir misyon veya bir fikir oluşturmak için gereken. Hedefin var olmadığı bir girişim için tüm unsurları birbirine bağlanmamış karakter kümesi olacağından, kurumsal bir kimliğe yapmak çok zordur. Deneyimli tasarımcılar şirketin varlığın özü ile tanışmış ve daha sonra dernek yardımıyla birbiriyle tarzı öğeleri oluşturmak olsun.
• Düzenleme ve sabitleme fikirler. Bu aşamada, şirketin gelişimi farklı yöntemler kullanır: itiraz reklamcılar, tasarımcılar, site geliştiricileri veya özel ustalar için. Ama amaç fonları haklı olduğunu, aksi tarzı elemanları homojen olmayacak, asgari geliştiriciler sınırlamak için iyidir. Seçim yoksa ve farklı tasarımcılarla iletişim kurmak zorunda kalırsa, stilistik fikrini korumak için bir branş kitabı oluşturmanız gerekir. Bu belge, ayrıntılı bir tanım ve stil detaylarının görüntüsünü içerir.
• FS’yi kaydetme. Büyük şirketlerin varlığında, imajları tasarımı biraz değiştirebilir – korkunç değil ve hatta müşterilerin ilgisine neden olabilir. Ancak, zamanla şirketin görevi değişiyor, o zaman markayı değiştirmek zorundasın. Şirketin kurumsal kimliğini değiştirirken ana şey, iyi bir bilgi oluşturma ve hedef kitlenin önlenmesidir.

Örnek

İyi çalışmış kurumsal kimliğin nasıl göründüğünü anlamak için, başarılı bir markaya bakmak yeterlidir.

• elma. “Ürünlerimiz size özel yapar” – bu slogan şirketin tüm özünü iletir ve müşterilerle duygusal iletişimi güçlendirir.

• “Sber”. tüm stil öğelerinin Açık yeşil tonları büyük bir sorumluluk taşıyabilir sınır koyan ve maksatlı işletme için bir banka itibar oluşturmak.

• Hayvan gezegeni. Şirketin kurumsal kimliğin tüm bölümleri doğa ile bir kişinin yakınlaşma bir misyon ve gezegenimizin korunmasını göstermektedir.